【分析】一季度涂料消费数据调研分析消费者发生的品牌认知变化

    一季度涂料消费数据调研分析消费者发生的品牌认知变化

我们知道，从理性消费走向感性消费这是新新一族们消费观念的最大特征。对他们来说，家庭装修是不同于一般意义上时尚、休闲及精神类产品，而一般人会认为消费者选择时其理性成分会重些，然而事实表明这批消费者的观念已从理性走向了感性，一个空间情感的贩卖比得上你天花乱坠地吹嘘产品的功能。

从发达国家消费者成长的历史来看，消费感性化，是消费演进的必然历程，也是消费心理发展的必然规律。日本政府在2000年曾进行过一次民意调查，有七成多的日本人声称“不想买什么东西了”。因为从使用价值角度看，他们已经应有尽有了。惟一诱使他们购物的因素，是商品的文化、精神附加值。

2017年10月18日，在十九大报告中强调，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。中国人的消费习惯和生活方式正表现为温饱型日益被享受和自我发展型所取代。

追求时尚与形象、展现个性与发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。这便是消费感性化的重要基础。消费者购买商品越来越多是出于商品的象征意义与自我价值实现，选择产品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这一理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性态度观。

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