【分析】分析壁纸行业多元化发展的秘密

    分析壁纸行业多元化发展的秘密

分析壁纸行业多元化发展的秘密有人说壁纸是装修材料行业最后的盛宴，也有人说壁纸是最后的晚餐，越来越多的企业意识到，谁能掌握最多的渠道谁就是最大的赢家。

卖场：借力用力成本水涨船高近几年，中国的壁纸销售渠道还是集中在卖场，具有一定实力和口碑的墙纸企业也加快了进驻大型卖场的速度。

在许多主要城市，居然之家、红星美凯龙等知名卖场里都可以看到瑞宝、朗饰等墙纸大品牌门店的身影。

有业内人士认为：品牌墙纸选择在品牌卖场内开设门店，一方面是想借助卖场的强大号召力来打造自身的品牌影响力;另一方面也考虑到了卖场的环境、营销和服务体系等易于商家经营。

分析壁纸行业多元化发展的秘密但随着卖场租金越来越高，卖场不断开店，原材料、物流成本也在不断增长。

独立店：转型方向利润和压力的双刃剑想要自主经营的意愿逐渐强烈，越来越多的壁纸企业将发展的重心放在独立店的经营与管理上。

中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会秘书长张熳红强调指出，壁纸企业必须根据自己的实际情况来开拓工程渠道，因为工程项目体量大，地产商一般都会将产品价格压得很低，工程项目的利润率其实并不高，加之这一类项目押款数额大，时间长，所以企业必须慎重进入。

日益高涨的渠道成本和同质化的产品，削弱了企业在终端市场的竞争力，因此，构建强有力的扁平化渠道、提供多种类型的渠道体验或可成为企业升级转型的新方向。

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